「网站内部(On-Site SEO)SEO」，也可以称为「网页内部SEO(on-page SEO)」，是指单在网站上执行的优化网站的元素(其它如，链接到其它网际网站与其它外部信息，统称为「非网站内部SEO」，在此章节先不讨论)，从自然搜索上，提高网站搜索排序并赚取更多有意义的流量，「网站内部SEO」，藉由优化网页内容与HTML程式码的网页来达成。
仅此于帮助搜索引擎解释网页内容，适当的网页SEO指是帮助网页浏览者快速、明确的了解这个网页内容是什么，是否可以处理他们网页上所搜索的问题，在本质上，如果有人拜访一个网页，一个好的「网站内部SEO」可以帮助搜索引擎了解人们会看到什么(与人们将会获得什么价值)，如此来说，搜索引擎可以可靠地提供服务，使用网页搜索的人将会考虑使用特定问题来查询更高品质的内容。
「网站内部SEO」最终目标是可以被认为是尽可能的尝试使得搜索引擎与搜索者更简单化：
了解网页内容是什么。
识别网页内容与搜索问题或问题相关的确切性。
在搜索排序上(SERP)，找寻有用的与有价值的网页。
关键字,内容,与「网站内部SEO」
在过去，「网站内部SEO」已经成为关键字的代名词使用 – 特别是在网站上的几个关键位置包含了高价值的关键字
了解为什么关键字不再是「网站内部SEO」的中心，记住 content topics (内容主题) 这个关键字名称是重要的，从历史的角度来看，一个网页排名是否取决于在网站的某些预期位置使用正确的关键字，以便搜索引擎能够找到并理解该网页的内容。 用户体验次要; 只是确保搜索引擎找到关键字，并排名与这些名称相关的网站是「网站内部SEO」做法的核心。
然而，今天，搜索引擎已经快速成长。 他们可以从同义词的使用，内容所出现的上下文对照，甚至于特定字词组合的使用频率来判断网页内容的含义。 虽然关键字的使用还是重要的，但制式的方法，例如在特定位置上使用完全匹配关键字等…，必要的次数比例已不再是「网站内部SEO」的重点。 重要的是相关性。 对于您的每个网页，反问自己与查询者经果查询后的结果（根据您的关键字在页面和HTML中的使用情况）有多相关。
通过这种方式来说，「网站内部SEO」已经不是关键字重複或放置多少的方法，而是要去了解您的查询者是谁，他们正在寻找什么、需要什么、以及哪些主题（关键字）最能满足需求的内容。 符合这些标准的页面的内容为：
深入：细緻的内容是Google Panda的具体目标之一， 今天，关键字主题资料内容必须足够彻底包含多多少少的细节也必须齐全，以便在排名上有一个很好的机会。
用户友好： 内容是否可读？ 它是否在您的网站上以同样的方式进行组织，是否容易浏览？ 它是乾淨的，或者是散佈著广告和许多外部链接？
独特：如果处理不当，从您网站上其他地方（或互联网上的其他地方）複製的内容可能会影响网站在SERP上的排名。
权威： 是否值得信赖。 您的内容是否作为特定主题的资讯，并且是可靠网站资源而可以独立存在？
与浏览者的搜索预期相同： 此为网页质量内容创建和优化的一部分，也是对搜索者的期望。 内容主题的完整度应该与他们排名的搜索查询一致。
非关键字相关的「网站内部SEO」
除了网页内容中使用的关键字（主题）以及它们如何讨论外，还有一些“与关键字无关”的元素可以影响页面的现场优化。
这些包括：
在网页上的链接使用：有多少链接？他们是内部还是外部？他们指向哪裡？
网页读取的速度：
使用Schema.org结构化数据或其他标记。
网页URL结构。
手机友善程度。
网页元数据。
所有这些元素都与相同的基本思想相结合：创造一个良好的用户体验。 网页的可用性越高（从技术角度和非技术角度而言），「网站内部SEO」越好。
